4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики - Томас Гэд
|
Скачать
|
| Название: |
4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики |
| Автор: |
Томас Гэд |
| Категория: |
Экономика. Управление
|
| Тип: |
Книга |
| Дата: |
17.01.2011 03:29:57 |
| Скачано: |
148 |
| Оценка: |
|
| Описание: |
4-D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает:
ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Описывает уникальные характеристики продукта или услуги.
СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе.
МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом `Просто сделай это`. В сознании потребителей формируется новая ценность.
ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ
Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop.
Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов. |
| Файл: |
660.0 КБ |
|
Скачать
|
Образование Крыму - электронная библиотека, которая содержит книги, рефераты, шпоры, лекции и другую учебно-методическую литературу.
Библиотека содержит уже более 5500 работ.
Этот сайт будет полезен школьникам, абитуриентам, студентам, преподавателям и просто любозначетельным людям.
